Quanto vale o seu clube?

A consultora financeira Crowe Horwath RCS recentemente publicou um estudo avaliando a marca de doze dos maiores clubes brasileiros. Os critérios analisados levaram em consideração foram entre outros dados financeiros e as receitas geradas pelos clubes entre 2003 e 2008. O mais interessante é que o estudo levou em conta também o perfil e hábitos dos torcedores, dados de marketing e publicidade, estádios, bem como a importância dos times nas mídias.
Sem dúvida este é um dos estudo mais importantes feitos nos últimos anos a respeito do futebol brasileiro e deverá servir de base para que os clube tracem suas metas para 2014. Os possíveis patrocinadores também deverão levar em conta estas analises para saber se o dinheiro investido em determinado clube é coerente com sua capacidade de exposição e valorização de uma marca.
Os dozes clubes analisados valem, juntos, R$ 3,2 bilhões e o estudo aponta que até a Copa de 2014 estes valores possam ser multiplicados por dois.

Os 12 clubes mais valiosos do Brasil (2009):

1. Flamengo – 226 milhões de Euros
2. Corinthians – 225 milhões de Euros
3. São Paulo – 221 milhões de Euros
4. Palmeiras – 168 milhões de Euros
5. Internacional – 92 milhões de Euros
6. Grêmio – 85 milhões de Euros
7. Cruzeiro – 55 milhões de Euros
8. Santos – 54 milhões de Euros
9. Vasco da Gama – 48 milhões de Euros
10. Fluminense – 43 milhões de Euros
11. Botafogo – 38 milhões de Euros
12. Atlético Mineiro – 36 milhões de Euros

Apesar dos valores significativos os clubes brasileiros estão longe do patamar europeu, tanto que o valor somado dos dozes clubes brasileiros analisados pela consultoria não alcançam o valor do Manchester United, considerado o clube com a marca mais valiosa do mundo.

Revista Forbes - “Most Valuable Soccer Teams” 2009

1. Manchester United - 1.424 milhões de Euros
2. CF Real Madrid - 1.030 milhões de Euros
3. Arsenal FC - 914 milhões de Euros
4. Bayern Munique - 845 milhões de Euros
5. Liverpool FC – 769 milhões de Euros
6. AC Milan - 754 milhões de Euros
7. FC Barcelona – 731 milhões de Euros
8. Chelsea FC - 609 milhões de Euros
9. Juventus – 457 milhões de Euros
10. Schalke 04 - 388 milhões de Euros
11. Tottenham Hotspur - 339 milhões de Euros
12. Olympique Lyon – 322 milhões de Euros
13. AS Roma - 290 milhões de Euros
14. Inter Milan – 281 milhões de Euros
15. Hamburger SV - 251 milhões de Euros
16. Borussia Dortmund – 247 milhões de Euros
17. Manchester City - 236 milhões de Euros
18. Werder Bremen – 222 milhões de Euros
19. Newcastle United - 217 milhões de Euros
20. VfB Stuttgart – 201 milhões de Euros
21. Aston Villa FC - 182 milhões de Euros
22. Olympique Marselha – 182 milhões de Euros
23. Celtic FC - 166 milhões de Euros
24. Everton FC – 157 milhões de Euros
25. Rangers FC -147 milhões de Euros

Como o estudo leva em consideração dados do torcedor brasileiro este acaba tendo um papel importante nas mudanças que poderão acontecer até 2014. Os investimentos dos clubes em produtos licenciados, por exemplo, deve ser seguido por um processo de educação do torcedor em adquirir produtos legalizados que ajudam nas receitas dos clubes, abandonando de uma vez por todas a aquisição de produtos não licenciados.
Outro ponto importante são as reformas previstas nos estádios. A capacidade de atender melhor o público contribuirá para o crescimento do marca e, ao mesmo tempo, será um impulsionador para atrair aos estádios torcedores que possam gastar com comida, souvenires, entre outros.
A roda está começando a girar e os clubes brasileiros não podem perder a oportunidade!

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